‘Somos Centro’ y el fenómeno de lo hiperlocal


Cuando el pasado 16 de marzo salía a la luz la beta de Somos Centro, algo cambiaba en el panorama comunicativo de España. El país entero se daba de frente con el fenómeno de lo hiperlocal, la información constante e hiperespecializada en lo que ocurre en tu propio barrio, incluso, en tu propia calle.

A pesar de lo que pueda parecer, la información hiperlocal es una idea que desde los 80 vienen planteando algunos gurús, sociólogos y otros teóricos de la comunicación. De alguna manera, sería la evolución de la famosísima ‘glocalización‘, especialización de las grandes empresas a las condiciones de lo local. La información hiperlocal se traslada de la ciudad al barrio, en ocasiones, a un puñado de calles.

Desde hace unos años, la crisis de los medios y la revolución de las nuevas tecnologías habían empujado a unos pocos emprendedores estadounidenses a ocuparse del nicho que ofrecía lo hiperlocal. Algunos ejemplos de ello son Outside o EveryBlock. El exito fue inminente. Prueba de ello, es la entrada de grandes medios en sus contenidos, la NBC en Outside o el New York Times en el caso de Every Block.

La actualidad de tu barrio

No obstante, España no había tenido la ocasión de disfrutar de las veleidades de lo hiperlocal hasta ahora. ‘Somos Centro‘ ha sido el primero. De  la mano de Diego Casado, su redactor jefe (facebook y twitter), ‘Somos Centro‘ da cuenta de todo lo que acontece en el Barrio Centro de Madrid.  “‘Somos Centro’ está pensado como una traslación de la plaza del barrio a internet” ha comentado Casado  en una entrevista reciente realizada por AgoraNews. Y en la plaza digital hay cabida para todo. Últimas noticias, eventos o recomendaciones pueblan una web que, en su diseño, es muy atractiva, intuitiva y ágil.

Desde el punto de vista comercial, si algo llama la atención de este proyecto, es su atención a la publicidad. ‘Somos Centro‘ ha apostado por la publicidad hiperlocal de la misma forma que escoge la información.  El portal anuncia eventos y recomienda lugares como forma publicitaria pero, a la vez, no olvida las oportunidades que ofrece internet. ‘Somos Centro‘ dedica un espacio a la publicidad de google, AdSense.

¿Estrella o estrellado?

Desde luego, es difícil intuir el futuro a largo plazo de ‘Somos Centro‘. Depende en gran medida de la gestión comercial que haga de la publicidad y de la conexión con los vecinos de la zona. Esa ha sido la gran tara que los medios hiperlocales han tenido hasta ahora. El posicionamiento en medios hiperlocales no atrae a las grandes empresas que, a fin de cuentas, son los máximos participantes de la publicidad en internet, por lo que el proyecto depende de los comerciantes de la zona y del consabido AdSense.

Sin olvidar a los vecinos. Ellos son el motor de noticias y, a la vez, los propios usuarios del medio por lo que conseguir su atención cobra una importancia máxima. En sus manos está que ‘Somos Madrid‘ salga adelante. Por el momento, el éxito cosechado por la página ha servido para que lancen otra cabecera dedicada al barrio de Malasaña, ‘Somos Malasaña’. En proyecto quedan Chueca, Lavapiés y La Latina.

* También publicado en el blog ‘Estrellas y Estrellados’ por el autor.

Acerca de Buentes

Poeta y Periodista con muchas ganas de aprender. Ver todas las entradas de Buentes

11 responses to “‘Somos Centro’ y el fenómeno de lo hiperlocal

  • cerote

    Creo que es interesante este fenómeno. Si esta página se hace como una red social en la que todos los ciudadanos puedan publicar sus noticias, a través de mapas que sitúen a todos los barrios de España (en plan parecido google maps), eliminaría el superlocalismo que hace reticente a todas las empresas por un lado, y por otro haría que sean los propios lectores, dependiendo de la zona donde residan, quienes hagan sus noticias, lo que eliminaria el problema de las “fuentes”. Si se planteara así, tendría éxito (toma idea de gratis).

  • somos centro, periodismo local « ocio en madrid a 0 euros

    […] ‘Somos Centro’ y el periódico hiperlocal Dejar un comentario Aún no hay comentarios por mucho Deja un comentario Canal RSS de los comentarios de la entrada. URI para TrackBack. Deja un comentario Haz clic para cancelar la respuesta. Línea y párrafo se rompe automáticamente, direcciones email nunca se muestran, […]

  • NingúnOtro

    “El éxito fue inminente.” Yo digo que tal cosa fue y es lógicamente imposible… algo inminente es algo que está por llegar, ergo jamás puede formar parte de algo pasado. Igual lo que queríais decir es que fue inmediato.

  • La clave está en reinventarse « Adrián Egea

    […] ‘Somos centro’ y el fenómeno de lo hiperlocal – SinFuturoySinUnDuro.com […]

  • Un futuro hiperlocal « Producción UMH Grupo 8

    […] de la capital. Este proyecto asume que sus rivales no son los grandes grupos de comunicación y optan por el reporterismo y el trabajo a pie de calle. Un proyecto interesante incluso para grandes diarios como El Mundo, que no dudó en plagiar un […]

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